Modele de lazarsfeld

Elihu Katz a été professeur à l`école de communication de l`Université de Pennsylvanie quand il a collaboré avec Lazarsfeld en 1955. Leur recherche visait à observer le flux d`influence aux intersections de la communication de masse et interpersonnelle et a abouti au livre influence personnelle. Katz a poursuivi la recherche de Lazarfeld dans une étude sur le flux d`information, qui est la base de l`influence personnelle. Katz et Lazarsfeld concluent que: «… l`image traditionnelle du processus de persuasion de masse doit faire place aux «personnes» comme facteurs intermédiaires entre les stimuli des médias et les opinions, décisions et actions résultantes. [2] la «balle magique» ou «théorie de l`aiguille hypodermique» des effets d`influence directe était basée sur des observations précoces de l`effet des médias de masse, comme utilisé par la propagande nazie et les effets de Hollywood dans les années 1930 et 1940. on supposait que les gens étaient «uniformément contrôlés par leur instinct de base biologique» et qu`ils réagissent plus ou moins uniformément à ce que «les stimuli» sont venus le long [1]. La théorie «Magic Bullet» suppose graphiquement que le message des médias est une balle tirée du «pistolet médiatique» dans la «tête» du spectateur [2]. [3] de même, le «modèle d`aiguille hypodermique» utilise la même idée du paradigme de «tir». Il suggère que les médias injectent ses messages directement dans le public passif. [4] cette audience passive est immédiatement affectée par ces messages. Le public ne peut essentiellement échapper à l`influence des médias et est donc considéré comme un «canard assis».

[4] les deux modèles suggèrent que le public est vulnérable aux messages qui leur sont tournés à cause des outils de communication limités et des études des effets des médias sur les masses à l`époque. [5] cela signifie que les médias explorent l`information de telle manière qu`il injecte dans l`esprit du public des balles. L`hypothèse de flux en deux étapes originale, à savoir que les idées circulent des médias aux leaders d`opinion, puis aux sections moins actives de la population, a été critiquée et annulée par une myriade d`études conséquentes. Les constatations de Deutschmann et de Danielson affirment: «nous demandons instamment que l`hypothèse du flux en deux étapes de Katz-Lazarsfeld, en tant que Description du processus d`information initial, soit appliquée à la communication de masse avec prudence». [18] ils trouvent des preuves substantielles que l`information initiale des médias de masse circule directement vers les personnes dans l`ensemble et n`est pas relayée par les leaders d`opinion. En 1944, Paul Lazarsfeld communique avec McFadden publications en ce qui concerne son premier livre, The people`s Choice. Les deux ont collaboré formant un partenariat mutuellement bénéfique dans lequel MacFadden a vu un moyen de tirer profit financièrement de la publicité pour la population féminine et Lazarsfeld a vu un moyen d`obtenir plus d`informations sur l`influence sociale. De ce fait, l`étude menée par le Bureau de la recherche sociale appliquée dans laquelle 800 femmes résidentes de Decatur, Illinois, où interrogé par des entrevues de Panel pour découvrir ce qui et qui a principalement influencé leur prise de décision.

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